Pourquoi les marques doivent s’emparer du GEO dès…
Marketing vs. RGPD : concilier protection des données personnelles et prospection digitale
Entre pression réglementaire et besoin de performance, le marketing digital est à un tournant. Découvrez notre nouvelle étude pour décrypter l'écosystème adtech, anticiper les sanctions, et sécuriser les stratégies de collecte de données tout en soutenant la croissance.
Multiplication des acteurs, sophistication des technologies de ciblage, durcissement des cadres réglementaires, et une forte montée des sanctions financières prononcées par les autorités européennes : l’écosystème du marketing digital doit depuis une dizaine d’année s’adapter à un environnement toujours plus contraignant et complexifié.
Dans ce contexte, les directions marketing, data et conformité doivent naviguer entre deux impératifs : maximiser l’efficacité de leurs stratégies de prospection et tenir un niveau d’exigence réglementaire qui ne cesse de s’élever.
Pour répondre à ces enjeux, nos experts publient une étude complète du secteur, de ses risques et des leviers permettant de sécuriser, sans les freiner, vos stratégies juridiques de protection des données à caractère personnel.
Le montant des amendes imposées par les autorités de contrôle de l'UE pour des manquements récurrents en lien avec les activités "marketing" depuis 2022
+3 milliards d'€
Vue d’ensemble : panorama détaillé de l’écosystème publicitaire digital
Annonceurs, agences média, adtechs, data brokers, plateformes sociales, routeurs, éditeurs… L’étude décrypte la structure du marché et le rôle de chaque acteur.
- vision macro-économique de la chaîne de valeur de la publicité ciblée ;
- cartographie précise des données collectées et du niveau d’intrusion associé ;
- éclairages sur les mécanismes de constitution des bases de données, les business models adtech et les logiques de profilage.
Une analyse exclusive du niveau de risque : sanctions, tendances du régulateur, jurisprudences clés
La prospection et le ciblage publicitaire figurent parmi les priorités des autorités de contrôle. Afin d’identifier les zones à fort risque et d’anticiper leurs impacts opérationnels et financiers, notre étude fournit :
- une analyse chronologique des sanctions majeures (Meta, TikTok, Google, LinkedIn, etc.) ;
- une synthèse des manquements les plus sanctionnés (consentement, transparence, transferts hors UE, cookies, droits des personnes…) ;
- une mise en perspective des évolutions jurisprudentielles.
Les points de vigilance prioritaires pour les DPO et directions juridiques
Quels sont les écueils contractuels les plus courants avec les sous-traitants ? L’intérêt légitime est-il encore une base solide pour le ciblage publicitaire ? Comment éviter les dark patterns dans les interfaces de consentement ?
L’étude propose une analyse opérationnelle sur :
- les défaillances contractuelles fréquentes dans la publicité en ligne ;
- les critères de validité de l’intérêt légitime pour les traitements marketing ;
- la cartographie des interfaces trompeuses (dark patterns) et leurs conséquences en cas de non-conformité.
Les bonnes pratiques pour concilier performance marketing et conformité
Sans se limiter au diagnostic, nous mettons en lumière les leviers concrets permettant de :
- sécuriser les parcours d’inscription et de consentement ;
- encadrer les relations RT/ST au sein d’écosystèmes complexes ;
- maximiser la transparence et la maîtrise des données ;
- industrialiser les processus d’audit, documentation et contrôle ;
- réduire les risques sans brider les performances business.