Repenser la marque d'un gestionnaire d'actifs de 50 ans

En gestion d'actifs, une solide réputation de rigueur ne suffit plus dans un paysage plus concurrentiel. Les sociétés doivent affirmer une présence distinctive et un point de vue clair pour se démarquer.

Un gestionnaire d'actifs âgé de 50 ans, reconnu pour la rigueur de sa réflexion et la discipline de son investissement, avait besoin d'une marque moderne et d'un positionnement de marché plus affirmé.

Le gestionnaire d'actifs devait :

• Moderniser sa marque tout en préservant sa crédibilité institutionnelle.
• Affirmer son positionnement de marché dans un paysage plus concurrentiel.
• Construire une présence distinctive autour de sa vision de la gestion active.

Sia, par l'intermédiaire de sa branche créative SiaX, a mené une transformation de marque ancrée dans l'héritage de la société :

• Positionnement et identité : un nouveau positionnement, ainsi qu'une identité verbale et visuelle conciliant crédibilité institutionnelle et point de vue affirmé et contemporain.
• Plateforme de campagne : un système créatif intégré couvrant la vidéo, le digital et les communications de marque.

La société a affiné son point de vue sur la gestion active :

• Une nouvelle plateforme de marque, une identité visuelle et un système de campagne intégré qui réintroduisent la société sur le marché.
• Une présence différenciée sur le marché, fondée sur une vision distinctive de la gestion active.
• La preuve que les leaders du marché peuvent évoluer sans renier leur héritage.